Uma das dúvidas frequentes que recebo no meu curso de analytics, ou até mesmo via redes sociais, é “quanto tempo usar para acompanhar os resultados no Google Analytics? Semanal? Diário?”
A verdade é que essa frequência precisa ser calibrada sobre o que você está acompanhando, e a sua própria rotina, as outras atividades que você também desempenha.
Acompanhamento diário ou semanal
A título de simplesmente ver o que está acontecendo, você pode fazer um acompanhamento diário. Ou, quando está em um momento significativo como um lançamento de produto ou campanha, especialmente nos primeiros dias, vale o acompanhamento diário, ou até mesmo no tempo real:
Porém, para otimizações nas ações e campanhas de marketing, vale fazer análises mais espaçadas, de pelo menos 7 dias.
Para intervalos curtos assim, 7 a 15 dias, eu sugiro fazer apenas correções e ajustes menores.
Por exemplo: Em uma campanha no Google Ads, negativar palavras-chave, ou locais onde o anúncio está sendo veiculado.
Em outros canais, sugiro seguir essa ideia da mesma forma quando o período avaliado é curto: pequenos ajustes e correções.
Acompanhamento e Análise para 30+ dias
Na outra via, para otimizações maiores, que talvez levem até mesmo a parar as ações completamente, ou mudar o rumo significativamente, sugiro o intervalo a partir de 30 dias, podendo ficar ainda maior para ter mais dados apontando as direções (90 dias, 180 dias).
Claro, é necessário que as ações tenham tido todo esse tempo rodando para que possam ser avaliadas no intervalo maior.
Até que elas cheguem nesse intervalo maior, a partir de 30 dias, aí ficam valendo os acompanhamentos diários ou semanais, para trazer pequenos ajustes de rota, se necessário.
Como Acompanhar os resultados no GA4, então?
O interessante de ter o acompanhamento diário, pelo menos no momento inicial de uma campanha, é que se ela sair muito de rota, tiver uma performance muito baixa, você detecta rapidamente e toma ações corretivas.
Passado esse momento inicial, quando a performance está mais estabilizada, as análises semanais podem se fazer suficientes.
Finalmente, cumprindo um período maior (30+ dias), aí sim você faz uma análise minuciosa, e não apenas um acompanhamento, para validar o caminho que o resultado está tomando, ou trazer otimizações e mudanças mais impactantes.
No fim das contas, toda frequência de acompanhamento é válida, diária/semanal/mensal. A questão é como executar e agir sobre cada intervalo.
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