O Google Search Console tem um relatório chamado Performance que apresenta dados bastante completos e muito valioso para quem busca muitas visitas do Google com SEO.
Esse relatório traz 4 métricas fundamentais sobre as páginas do seu site e os termos usados nas pesquisas do Google que fizeram essas páginas aparecerem:
- Impressões;
- Cliques;
- CTR;
- Posição média.
Você deve utilizar cada uma delas para descobrir oportunidades de fazer melhor em alguma direção, conforme seja a métrica em si.
Com os cliques você pode trabalhar em conjunto com termo de busca + página respectiva para conquistar mais cliques otimizando o site, página e termo de busca.
Com o CTR você analisa a snippet que tem nos resultados de busca e otimiza os fatores como título, meta description e as marcações estruturadas.
A posição média pode ser usada para descobrir oportunidades de reotimização, dar o empurrão final à posicionamentos que estejam quase na primeira página.
E, finalmente, por último e não menos importante, o tema desse post: a métrica Impressões e alguns esclarecimentos para que você não se engane ao usá-la nas análises de SEO.
Como é calculada a métrica Impressões no Google Search Console?
A métrica Impressões é calculada como a quantidade de vezes que uma URL do seu site apareceu em um resultado de busca visualizado por um usuário.
Nesse número de impressões não se incluem as impressões de busca paga (AdWords/Google Ads) que o seu site possa ter tido. Nos meus cursos eu já recebi algumas vezes dúvidas sobre essa questão do Google Ads, então fica aí o esclarecimento.
Um ponto importante de atenção em relação a essa métrica (e às outras também) é que os resultados universais também influenciam nessa contagem, ou seja, se o seu site aparece em um kit de resultados de imagem em meio à listagem de resultados tradicionais, as impressões são calculadas mesmo assim.
Por exemplo:
Observe a terceira imagem: é uma imagem do meu site, do post sobre Plano de Métricas (conforme a URL mostra).
Se por acaso o meu site não tivesse aparecido como um resultado orgânico tradicional logo acima (a primeira snippet), ter aparecido nesse resultado universal de imagem faria o Google Search Console reportar 1 impressão para a página /pro/como-criar-um-plano-de-metricas-eficiente pela busca “plano de métricas.”
Ficou claro?
Por isso é importante conhecer como essa métrica funciona, para não tomar decisões erradas.
Como você deve imaginar, no meio dos resultados tradicionais e com esse apelo mais informativo (“como fazer”), um resultado de imagem não tem atratividade.
A imagem em si, embora venha a ter muitas impressões, vai ter muito pouco clique, pois apenas a imagem não responde “Como fazer / criar …” – logo, os resultados tradicionais serão bem mais interessantes e clicados.
A partir daí, quando você for avaliar a Performance no Search Console, sempre faça a pesquisa no Google para identificar se o seu resultado é apenas uma imagem, é o resultado tradicional ou outro.
Conforme seja o caso, você terá ações diferentes a tomar a partir daí.
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